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智能穿戴设备行业投资趋势:梦想与现实的尴尬

可穿戴 智能设备 手环 苹果手表 Pebble 健康     王勇   |  2017-01-06阅读次数(143)内幕揭秘

亲爱的读者:


你有没有想过,如果未来每个人身边都能配备一个私人007做保镖,拥有各种高科技,可以上天下地无所不能,扫一眼就知道对方的姓名、爱好、甚至心里想什么,那该有多好?


Moto和三星刚出智能手表的时候,让所有人都眼前一亮,甚至认为那个007的科幻时代马上就会成为现实。


可惜,它们都只是手机的附属品,并没有插卡功能,只能实现一些诸如来电提醒、闹钟、计步器等初级功能。离开了手机,它们连玩具都不如。


然而,山寨的创造力是无限的,很快便有一大堆可以独立插卡打电话的山寨产品出现。出于好奇,我也上手了个山寨手表玩玩。


但没有两周就后悔了,你能体会到在大街上对着手表说话的感觉有多怪异么?而且胳膊举一两分钟就会酸,要是煲电话粥的话岂不是要废掉。


如今三年过去了,智能穿戴设备市场,依然没有什么起色。


直到这几天,坊间放出消息,智能穿戴元老Pebble被卖了!第一批做穿戴设备的公司竟然玩儿完了,可穿戴设备的未来前景一片迷茫。


不过,我们的007梦就真的无法实现了么?


梦想与现实间的尴尬


智能手表元老级公司Pebble于2016年12月初证实,公司已经卖给了穿戴设备厂商Fitbit,收购金额低于4000万美元。Pebble未来将不会再生产或销售任何产品,顾客支持也一并停止。


对于可穿戴设备来说,2013年12月意义非凡。那一年,美国《无线》杂志发表了一篇文章,题目叫做《为什么可穿戴科技将成为智能手机一样的大市场?》。而这一年,Pebble刚刚一周岁。


前景看起来如此光明。


然而,就在短短两年后的2015年6月,可穿戴的概念从幻觉泡沫中破灭,一路跌至谷底。


2015年后半年,这个一度盈利的公司开始出现财政红色警报。


9个月后,许多如《时代周刊》这样的主流媒体开始反思,可穿戴科技是否只是商家的一时心血来潮,如幻影般随风而逝。


虽然有苹果手表那样的异类存在,不过却依然没有给消费者留下深刻印象。


实际上,即便苹果手表依然是全球最畅销的智能设备,但到2016年第三季度的时候,苹果手表发货量较上年同期少了51.6%,销量同比已经下跌了72%。


同时,苹果报告2016年第四季度营收为468亿5200万美元。作为“其他设备”的苹果手表,销售额为23亿7300万美元。和苹果TV、Beats产品、iPod、以及苹果配件一起,合所有销售的5%。


我们为什么对智能穿戴设备不感冒


对于那些非极客人士来说,人们对于可穿戴科技的概念大概也就是苹果手表、小米手环之类了。或者有些常看新闻的人还会知道谷歌出了个智能眼镜。


不管你脑子里的可穿戴设备是什么样子,机会在于你的生活中还很少用到这些东西,或者你根本就懒得把这种东西戴在身上。


给您一个机会,估计您会总结出一大堆不看好可穿戴设备的理由。不过最明显的两个理由则是“贵”和“不方便”。


贵就不用说了,任何事情在没有完全普及前,成本都会很高昂。


“如果你没办法在两秒钟之内搞定你的设备,”Google Glass技术负责人Thad Starner说,“这款产品的用途将大打折扣。”


如果一种工具你不能在两秒钟内上手,那么它的使用频率就会下降。


以苹果手表为代表的智能手表并不能符合Thad设定的两秒钟标准。最突出的问题就是,手表的屏幕太小,给人们带来了诸多不便。


2016年7月,高德纳对可穿戴设备发布了独立的统计报告。


这家IT研究咨询公司在报告中表示,大多可穿戴设备依然是试探性产品。


要我说,真正的可穿戴智能设备,是我们几乎感受不到它的存在,却随时随地在我们身边。而现在的智能穿戴设备,离“想你所想,给你所要”的距离,还有很远。


我们想要的智能穿戴设备是怎样的


虽然如苹果手表为代表的智能穿戴设备销量并不是很好,但是可穿戴设备的类别中还有一种特例存在。


根据国际数据公司在世界范围内对可穿戴设备的追踪显示,2016年第二季度,在使用的可穿戴设备有2250万,而每年的增长比率是26.1%。


2016年第二季度的销量之王当然还是健康手环,占据所有销量的82.8%。


其实,从2015年第二季度开始,一些基本穿戴设备,例如不支持第三方应用的健康检测设备增长了48.8%;而那些“智能”穿戴设备,可以接入第三方应用,出货量则下跌了27.2%。


这就很有意思了,为什么更加智能的设备反而不受大家欢迎呢?


其实对于健康手环(比如小米手环)存在的意义,我曾经也不太理解。


我总想着,如果你一直保持着每周按时游泳、规律跑步的习惯,你还有必要在锻炼的时候算算走了多少步么?


如果有健康意识,不管有没有健康手环,你还是会去锻炼身体,不是么?


但身边一位朋友改变了我的想法。


她就有一款小米手环。


据她说:当她把计步器上面的数值传到朋友圈中炫耀的时候,那种满足感是无法替代的。而且,即便只是在工作时间起身上厕所,手环上的数值也会变动,这让她有一种成就感,更鼓励了她依赖手环来记录自己的运动数据。


正是由于那些简单易用的特性,使得健康手环在记录散步、远足、慢跑、快跑等运动时都深受喜爱。


我们的手表到底可以变得多智能?


从朋友的话中不难听出,智能穿戴设备和消费者之间真正的矛盾在于个人体验。


就像三年前美国《连线》杂志的Bill Wasik认为的那样,可穿戴设备的最大障碍在于如何给予消费者满足感。


和手机不一样,可穿戴设备最大的障碍不是技术创新,而是在于创造一种能够满足消费者需求,从功能上、美观性甚至个人化都有如私人订制般的体验。


如今,智能穿戴设备的技术还达不到广告上所宣传的天花乱坠的效果。


但是以后会的。


我们要享受穿戴科技带来的便利或许还需要7~10年,但可穿戴设备未来必将改变世界。


未来留给可穿戴设备的空间还很大,它完全可能替代手机,在音乐、视频、社交等方向大放异彩。


设计师们也将进一步整合各种功能,解决实用和美观之间的冲突,让人们更容易接受诸如智能手表、智能衣装、智能鞋子之类的问题。


除了娱乐、生活上的体验,在医疗科技上,可穿戴设备也将大放异彩。借助汗水分析、肌电图、骨骼以及血压的分析设备,他们将在未来帮助我们实时监控身体状况,提高健康水平。


举例来说,当病人入院时将会佩戴这样一个智能手环,通过自动检测来帮助医护人员确定病人病情的紧急程度,以及需要的监护类型,并随时监测病人的生命体征。


此外,还可以借助“增强现实”平视显示器,帮助外科医生在实时、高压力的情况下收集和处理关键信息.。


可穿戴设备必定是有未来的,关键是要我们喜欢上它还需要多久。


王勇

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